Benritrovati,
molti di voi avranno già scoperto la nostra novità 2009, Fruttosa. Un prodotto innovativo. Siamo in piena campagna di lancio e devo dire che le soddisfazioni cominciano ad arrivare.
Fruttosa viene cercata nei punti vendita. Fruttosa piace. Noi su Fruttosa abbiamo lavorato per anni, per cui siamo sicuri che incontrerà il favore del pubblico. Ma va anche detto che qualche apprensione c’era, dettata dal fatto che per la prima volta affrontavamo un settore per noi inedito come quello della frutta pronta.
Comunque adesso, a distanza di qualche mese dalla prima comparsa di Fruttosa nelle catene della grande distribuzione, ci sentiamo più tranquilli.
Le caratteristiche di Fruttosa sono state recepite, in quanto uniche. Perché Fruttosa è un modo nuovo di consumare la frutta di stagione durante tutto l’anno, per giunta biologica. Inoltre, hanno avuto successo i messaggi che presentano il prodotto.
Vale a dire le peculiarità che rendono Fruttosa l’unica con le tre “S”: saporita, perché è un cocktail di pregiate varietà di frutta biologica ed ha il sapore della frutta appena colta; sana, in quanto contiene i nutrienti della frutta, ha un ridotto contenuto calorico (solo 80 Kcal x 100 g) e basso indice glicemico; sostenibile, perché tutte le materie prime provengono da agricoltura biologica, che non usa sostanze chimiche e riduce al minimo l’emissione di Co2.
Messaggi che amplifichiamo costantemente nei punti vendita, dove proponiamo la cosa che ci piace di più, vale a dire gli assaggi, perché Fruttosa per capirla appieno va prima di tutto mangiata, e nelle campagne pubblicitarie in corso e in quelle che verranno.
Nello scorso mese di marzo avrete sentito Gerry Scotti su Radio 101 promozionare Fruttosa durante la trasmissione “101%” (se qualcuno s’è perso gli spot li può ascoltare andando sul link Comunicazione e media, quindi Spot); ad aprile, invece, Fruttosa irromperà, sempre su Radio 101, il mattino in “La carica di 101” e il pomeriggio nella trasmissione di Tamara.
Poi c’è la campagna stampa: ad aprile la pubblicità di Fruttosa interesserà le riviste che si occupano di salute e di benessere, nonché Focus Junior, Tv Sorrisi e Canzoni, Famiglia Cristiana e Di Più. In maggio, infine, Fruttosa apparirà in televisione, in alcuni canali di Sky che stiamo definendo in questi giorni.
Se ci saranno altre novità, non mancherò di comunicarvele.
A presto, ciao.
Andrea
A noi piace molto il cluster e riteniamo sufficientemente chiaro che sia un dessert di frutta, ma la sua osservazione è pertinente. Qualcuno potrebbe equivocarne il target di riferimento a livello di consumo a causa del vaso tipo omogeneizzano. Era un rischio che sapevamo di correre.
Ho assaggiato Fruttosa per la prima volta a fine Dicembre se non ricordo male. Come dici bene, credo che il primo fattore da considerare sia l’impatto sul settore di mercato. Un consumatore abituale di confetture e marmellate arriva più facilmente ad un prodotto come Fiordifrutta. Non conoscevo la frutta pronta ma devo dire che potersi gustare una pesca guardando dalla finestra i campi innevati è eccezionale. A questo proposito volevo avanzare le mie prime impressioni sul prodotto: Non trovi che il cluster con i vasetti di quel formato producano un’associazione diretta con gli omogeneizzati di frutta? Lo chiedo perché faccio un po’ di fatica ad inquadrare il target. Forse Futtosa è stata pensata per i consumatori più piccoli. Forse è proprio il settore in cui RdA intende svilupparsi. Non lo so, così a primo impatto, mi sembra “limitante” vista la qualità del prodotto.