La Rda e il suo impegno nel Web 2.0 discussi in una tesi di laurea sul marketing. Risultato? 110 con lode!

Benritrovati,
il titolo è emblematico: “Marketing 2.0: strumenti ed analisi economica”. E’ la tesi di laurea che Alessandro Landini ha discusso davanti al prof. Federico Etro dell’Università di Milano-Bicocca, facoltà di Economia (corso di laurea specialistica in marketing e analisi di mercato, curriculum marketing management).
Il giovane laureando di Milano se l’è cavata alla grande. Votazione finale di 110/110 con lode. Meglio di così, non si può.
Perché parlo di Alessandro? Per il semplice fatto che per alcuni mesi abbiamo lavorato insieme. Nel senso che lui ha parlato della Rigoni di Asiago nella sua tesi.
A pagina 137 del volumetto (pagine finali), infatti, campeggia un titolo che la dice lunga: “Il caso Rigoni di Asiago”.
E’ successo che Alessandro durante il suo lavoro di stesura ha visionato alcune aziende che usano internet per fare comunicazione e marketing e ha identificato nella Rigoni di Asiago il caso esemplare da trattare nella sua tesi. Così per alcuni mesi ci ha “studiati” e tra noi è intercorso un fitto scambio di comunicazioni e informazioni.
Siamo onorati di aver contribuito al buon esito dell’esame di Alessandro. Il quale ci ha dedicato pagine che gratificano il lavoro che il nostro staff specialistico sta facendo sul web, social network compresi.
Non è per scriverci addosso, ma alcuni passaggi delle 13 pagine che Alessandro ha scritto sulle strategie della RdA vanno evidenziati.
“Il valore aggiunto per la Rigoni di Asiago – scrive Alessandro – è sempre stato l’orientamento al consumatore. All’interno dell’azienda si racconta spesso di come il campanello della sede di Asiago suoni e ci si trovi davanti famiglie che esclamano: “Siamo vostri consumatori: i vostri prodotti sono eccezionali. Siccome passavamo da Asiago volevamo conoscervi personalmente”. L’azienda, col tempo, ha cominciato a pensare a come evolvere, potenziare questo rapporto diretto con il pubblico. Da qui la decisione di investire anche nel Web 2.0”.
“Lo strumento idoneo – aggiunge Alessandro – per concretizzare la svolta è stato identificato in un blog, gestito dallo stesso amministratore delegato, Andrea Rigoni. Così facendo, si è inteso aggiungere ad una clientela off-line, già consolidata, un nuovo nucleo on-line, cioè più giovane, dinamico, pratico di nuove tecnologie e media. Tutto questo è stato poi ulteriormente incentivato con i social network”.
Infine: “Il progetto aziendale sul web vede la Rigoni di Asiago impegnata a collegare sempre di più i tradizionali strumenti di marketing (pubblicità, concorsi, partnership, eventi), con quelli nuovi, tutti da scoprire legati a internet. Insomma, la RdA è sempre più coinvolta nei new media”.
Cosa aggiungere? Solo un GRAZIE ALESSANDRO. Pardon, Dott. Alessandro.
A presto, ciao.
Andrea